Домой Регистрация
Приветствуем вас, Гость



Форма входа

Население


Вступайте в нашу группу Вконтакте! :)




ПОИСК


Опросник
Используете ли вы афоризмы и цитаты в своей речи?
Проголосовало 514 человек


Холл тест что это такое


Что такое холл-тест? - Опросмосква.Ру

Холл-тест — это платный опрос, цель которого протестировать реакцию рынка на то или иное предложение производителя товара или услуги. Его особое преимущество заключается в прямом контакте с потребителем (респондентом), ведь холл-тесты, это не что иное, как интервью с представителями целевой аудитории. Часто его применяют для анализа рекламного материала, потенциальному покупателю демонстрируют различные макеты будущей рекламы, рассказывают о маркетинговых концепциях, вынося на потребительский суд. Но основная цель применения методики в сравнении конкурирующих товаров.

Место проведения исследований (платных опросов) подарило методике и название. Холл-тесты (от англ. hall-test) буквально означает «тест в общественном месте». И действительно, если изначально для его проведения избирается неверная локация, то мероприятие, скорее всего, ждет провал! Правильная организация подразумевает многолюдное место, желательно в центре пересечения людских потоков, чтобы можно было отобрать людей различных групп. Ведь для успеха исследования нужна большая выборка — от ста пятидесяти до пятисот анкет должно быть заполнено респондентами! В зависимости от стоящих задач, может быть сделан акцент не на количественной характеристике информации, а не качественной. Ведь общение напрямую с потребителями позволяет выявлять их более глубокие реакции, понять мотивы их потребительских шагов.

Перед началом тестирования аудитория фильтруется набором специальных вопросов. Задача — выявить тех, кто наиболее подходит установленным критериям. Их приглашают к опросу. Для проведения опроса готовятся специальные места. Респондентам и интервьюерам никто не должен мешать, обе стороны должны чувствовать себя раскрепощено и уверенно. Спокойное приятельское общения служит залогом наиболее полной открытости со стороны представителя целевой группы, а это важнейшее условия успешности мероприятия.

Сам платный опрос проходит примерно по одинаковому образцу. Сперва респонденту предлагается проба объекта (товар, рекламный проспект, прайс-лист и тому подобное), после чего он должен заполнить анкету. Иногда, когда требуется более глубокий контакт с целевой группой, анкетирование ведется в устном режиме. Составление опросника, это отдельная научная работа, ведь главная цель — узнать о качествах и элементах товара или услуги, которые оказывают позитивное влияние на публику, мотивируя совершить покупку или достигая иных целей.

Ниже представлены актуальные холл-тесты, в которых вы можете принять участие и заработать вознаграждение…

oprosmoskva.ru

Что такое холл-тест « Холл-тест

Холл-тест (hall-test) – один из методов маркетинговых исследований, который применяют для изучения восприятия людьми характеристик продуктов, образов, идей, концепций, дизайна. Например, используя холл-тест, можно провести тестирование вкуса, запаха, внешнего вида и функциональных особенностей продукта.

Результаты маркетингового исследования позволят решить, стоит ли выводить на рынок данных продукт или вкус. Ведь известно, что предпочтения людей со временем меняются. Если год тому назад большинству нравился более сладкий апельсиновый сок, то сегодня большинство предпочитает апельсиновый сок «с кислинкой» и с большим количеством мякоти.

Почему этот метод носит такое название холл-тест? Все очень просто – исследование проводится в помещении, в котором можно в комфортной обстановке опрашивать одновременно 5 – 6 респондентов. Более подробно о требованиях к помещению для проведения холл-теста можно прочитать на странице помещение для проведения холл-теста.

Как найти нужных для опроса людей? Обычно в договоре на проведение холл-теста приводится подробное описание респондентов – людей, мнение которых интересует заказчика исследования. Более подробно о процедуре подбора респондентов читайте в описании исследования: «Тестирование упаковки дневного крема для лица» и на станице «Как найти нужных для опроса людей или критерии отбора респондентов».

Добавить материал:

hall-test.ru

Холл-тест как метод маркетинговых исследований

Замечание 1

Под холл-тестом (от англ. «hall-test») в маркетинге принято понимать один из методов маркетингового исследования, представляющий собой разновидность личного интервью, применяемого в качестве метода изучения и оценки качественных свойств продукта. Холл-тест – это качественно-количественное исследование.

Фундаментальной основой холл-тестирования выступает анкетирование респондентов, основной целью которого выступает уточнение восприятия целевой аудиторией потребительских свойств и атрибутов конкретной продукции, ее названия и упаковки, рекламного сообщения или торговой марки. Основной задачей респондентов считается оценка качества и привлекательности продукции, ее упаковки и иных элементов, оказывающих влияние на потребительский выбор.

Основные разновидности холл-тестов представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Виды холл-тестов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Предметом тестирования оценочных холл-тестов выступает какой-либо один продукт и его потребительские свойства, одно рекламное сообщение и отношение в нему группы респондентов. При проведении же сравнительного холл-теста оценке подвергаются потребительские свойства сразу нескольких сходных продуктов или видов одного предмета. Основной целью проведения сравнительных холл-тестов выступает прямое сравнение конкурирующих товаров, выбор лучшего из них, а также определение недостатков исследуемой продукции.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

К числу частных видов холл-тестирования относится «тест вслепую» (от англ. «blink test»). В отличие от иных видов холл-тестов данный тест не предполагает ознакомления респондентов с целью исследования, им лишь прилагается высказать свои ощущения и описать свой опыт использования продукта. Само название тестируемого продукта респондентам не сообщается, исключение составляю те случаи, когда влияние образа известной торговой марки способно оказать существенной влияние на результаты тестирования продуктовых свойств товара.

На сегодняшний день методика холл-тестирования считается неотъемлемой частью сферы маркетинговых исследований отношения целевой аудитории. Именно холл-тесты позволяют производителям, разработчикам и владельцам торговой марки без углубленного анализа потребительских свойства оценивать первые качественные впечатления целевой аудитории от предмета тестирования.

Особенности проведения холл-теста

Характерной особенностью холл-тестирования, отличающей его от иных методов проведения исследований в маркетинге, выступает непосредственный, явный и прямой контакт части респондентов, составляющих целевую аудиторию, с продуктом, который подвергается тестированию. В качестве прямого контакта может выступать проба на вкус пищевой продукции. По этому параметру холл-тест близок к домашнему тестированию.

С одинаковым успехом в качестве тестируемого при проведении холл-теста может выступать самая разнообразная продукция:

В процессе ознакомления с тестируемой продукцией, респонденты имеют возможность произвести визуальную оценку продукта, пощупать, потрогать, понюхать и продегустировать его.

Рассмотрим особенности проведения холл-теста более подробно.

Холл-тесты предполагают анкетирование группы респондентов, для общения с которыми выделяется специально подготовленное помещение, предназначенное для спокойного общения. В процессе холл-тестирования группе респондентов для пробы предоставляется продукция, непосредственно подвергаемая тестированию и оценке.

После ознакомления с продукцией респондентам предлагается заполнить предварительно подготовленную для них анкету, которая состоит из последовательных маркетинговых вопросов. В некоторых случаях анкетирование может быть проведено в устной форме. После анкетирования и сбора данных, производится их обработка, анализ и последующая оценка.

Преимущества и недостатки использования холл-теста в качестве метода маркетинговых исследований

Холл-тесты как метод исследования в маркетинге имеет определенные преимущества перед другими исследовательскими методиками. Основным из них считается прямой контакт целевой аудитории с тестируемым продуктом, за счет чего повышается вероятность адекватной оценки товара со стороны респондента.

Вторым преимуществом холл-тестов выступает возможность их проведения там, где непосредственно проживает целевая аудитория, а также более высокое качество заполнения анкет, особенно в части открытых вопросов.

К числу прочих преимуществ холл-тестов относят:

В то же время, холл-тестирование как метод маркетинговых исследований имеет определенные недостатки. В первую очередь они касаются низкого уровня репрезентативности. Это значит, что результаты, полученные в результате тестирования, далеко не всегда могут быть экстраполированы на генеральную совокупность потребителей.

Еще одним недостатком холл-тесто считается трудоёмкость привлечения к тестированию респондентов из числа трудно достижимых целевых групп, например, активно работающих или автомобилистов со стажем. На практике в выборку респондентов зачастую попадают люди, живущие или работающие в одном районе города.

Наконец, проведение холл-тестов – мероприятие весьма затратное, хоть и не такое дорогое, как хоум-тестирование.

Замечание 2

Таким образом, при принятии решения о выборе данной методики маркетингового исследования в качестве основной, следует объективно оценить все ее достоинства и недостатки, а также определить цели и задачи проводимого исследования и только после этого принимать окончательное решение.

spravochnick.ru

Холл-тест

Этот сайт представляет возможности и описывает один из наиболее востребованных методов маркетинговых исследований – холл-тест (Hall-Test) или central location test (CLT). Мы, авторы идеи и текстов сайта, решили показать преимущества и недостатки метода, описать ситуации, когда холл-тест незаменим и вообще, сделать методику более понятной как для заказчика, так и для исследователя.

Для чего нужен холл-тест

  1. Холл-тест особенно ценят производители продуктов питания. Например, производителю сока методика позволяет сравнить рецептуру любого вкуса сока с конкурентами, оценить цвет, консистенцию, вкус и запах сока. Исследование одновременно можно провести в любом городе России или СНГ с населением свыше 500.000 человек
  2. Кроме сока, можно оценить не только вкус, запах, цвет и консистенцию, но и воспринимаемую натуральность практически любого пищевого продукта ежедневного потребления: йогурта, селедки, колбасы, сосисок, пельменей, сыра, продуктов быстрого приготовления, разных вкусов: картофельного пюре, лапши, супа, готовых завтраков и обедов, заморозки: блинчиков, котлет и т.д.

  3. На холл-тесте вы можете оценить дизайн и форму новой упаковки, сравнить ее с упаковкой конкурентов, оценить эргономичность, функциональность, соответствие категории и бренду. Ведь упаковка не просто должна выделяться на полке и затмевать конкурентов, но и коммуницировать потребителю выгоду от использования – потребления бренда, отражать ценности и подчеркивать преимущества именно вашего продукта.
  4. Часто, перед тем, как изготовить прототипы упаковки или вообще запустить новый продукт или коммуникацию, рекламу на холл-тесте тестируют концепции. Просто показывают представителям целевых групп цветные картинки с изображениями, например, бутылок для воды разной формы и с разными этикетками. Или просят респондентов оценить текстовые концепции.
  5. Бывает так, что производитель или рекламное агентство выбирает призы для промо акции. Какой приз выбрать? Что нужно целевой аудитории? Что ее привлечет и заставит собирать наклейки (как в супермаркетах) или вырезать и присылать элементы упаковок? Ответы на эти вопросы вы получите у своей аудитории во время проведения холл-теста.
  6. Невероятно, но на холл-тесте можно даже оценивать холодильники и прочую габаритную утварь, включая автомобили.

hall-test.ru

Тест на эмоциональный интеллект Холла - пройти опросник онлайн

Тест на эмоциональный интеллект Холла – одна из самых распространенных методик для диагностики эмоционального интеллекта (Emotional Quotient, EQ), в том числе самодиагностики. Если вам интересно, какой у вас уровень эмоционального интеллекта, пройдите исследование по методике Н. Холла, которое вы найдете ниже. Напоминаем, что, как и другие тесты на нашем сайте, опросник на эмоциональный интеллект доступен онлайн, бесплатно и без регистрации.

Тест на эмоциональный интеллект Холла: общее описание

Существует несколько методик по определению эмоционального интеллекта. У нас представлен тест, разработанный Николасом Холлом и помогающий определить уровень эмоционального интеллекта по нескольким аспектам. То есть вы получите не единый балл, как в случае, например, IQ¸ а дифференцированную оценку по каждой из пяти характеристик, выделяемых автором. Всего вам в рамках этого теста будет задано 30 вопросов – по 6 на каждую категорию.

Как мы говорили в предыдущих материалах, определение Emotional Quotient само по себе достаточно расплывчато: разные специалисты включают в это понятие разные аспекты (в том числе некоторые добавляют в EQ элементы социального интеллекта). Однако существует ряд характеристик, с которыми согласны почти все специалисты, и тест Холла на эмоциональный интеллект дает оценку данных черт личности. На наш взгляд, это одна из причин, почему методика получила столь широкое распространение.

Другой существенный плюс, который мы бы выделили, заключается в том, что оценки даются отдельно по каждому аспекту. Это покажет, над какими конкретно сторонами EQ вам нужно поработать в первую очередь (если есть такая необходимость). Кроме того, тестом Холла удобно пользоваться самостоятельно, для самодиагностики, и он хорош для того, чтобы проходить его онлайн.

Однако есть у этого опросника и определенный недостаток. Он связан с тем, что порой нам сложно дать объективную оценку некоторых своих качеств, тогда как некоторые вопросы теста требуют от испытуемого именно этого. Давая ответы, не раздумывайте над формулировками слишком долго, но постарайтесь смотреть на себя максимально объективно.

Онлайн опросник эмоционального интеллекта по методу Холла

Интрепретация результатов представлена под тестом

Расшифровка результатов теста

Итак, опросник Холла показывает ваш уровень эмоционального интеллекта по следующим аспектам:

Также напоминаем, что, отличие от IQ, ваши EQ и/или SQ – фактически в ваших руках, так как при желании он вполне поддается корректировке, и повысить уровень эмоционального и/или социального интеллекта – вполне реальная задача. Однако будьте готовы к тому, что такие изменения не всегда происходят быстро и могут потребовать значительных усилий с вашей стороны.

experimental-psychic.ru

Особенности холл-теста « Холл-тест

Непосредственный контакт респондента с тестируемым продуктом или образом, картинкой – это главное отличие методики холл-тест от других методов маркетинговых исследований. Причем в качестве тестируемого образца, с одинаковым успехом, выступают и продукты быстрого приготовления, сигареты, пиво, сок, жевательная резинка, йогурты, дизайнерские ткани, автомобили и даже презервативы. Респондент может оценить визуально тестируемые продукты, потрогать, пощупать, повертеть или дегустировать несколько рецептур, к примеру, сока одного вкуса, чтобы оценить вкус и консистенцию или выкурить сигарету и затем ответить на вопросы анкеты, которые озвучит интервьюер.

Выбор месторасположение помещения для проведения холл-теста – эта возможность позволяет пригласить в качестве респондентов именно ту аудиторию, для которой предназначен продукт и провести тестирование максимально быстро. Для вас мы проведем холл-тест там, где встретить покупателей и потребителей вашего продукта или продуктов – конкурентов можно чаще – рядом с их местом работы / проживания или там, где целевые группы совершают покупки. Такой подход гарантирует, что в качестве респондентов мы опросим, в установленные сроки, именно представителей целевой аудитории вашего продукта или продуктов – конкурентов..

Пример – в мае 2010 года тестировался вкус нескольких газированных напитков для школьников и студентов. В восьми крупнейших городах России холл-тест проводился в 26 помещениях, каждое из которых было расположено в непосредственной близости от школ. В результате масштабное поле провели за три дня, вместо запланированной недели. Еще пример – тестирование юзабилити (usability) нового новостного портала. Более трех тысяч человек в Москве и Санкт – Петербурге удалось опросить в течение двух выходных дней, разместив интервьюеров с ноутбуками в кинотеатрах.

Возможность присутствия и наблюдения за процедурой опроса позволяет Заказчику наблюдать живые реакции потребителей или контролировать процесс приготовления образцов для дегустации – соблюдена ли температура тестируемых продуктов, хранится ли продукт для дегустации согласно инструкции, процесс сервировки и т.д.

Холл-тест незаменим, когда надо выбрать один, два или три образца из нескольких десятков. Например, всем известный производитель мобильных телефонов в 2005 году запланировал промо акцию и в качестве приза – подарка решено было дарить наручные часы. Нам предоставили более 50 образцов, из которых попросили выбрать 2. За два дня мы разработали и согласовали анкету и в течение недели опросили более тысячи человек, поскольку была задача получить достоверный результат. В итоге промо акция получилась настолько успешной, а призы – подарки настолько желанны, что в серьез рассматривалась возможность повторения или продления акции.

Добавить материал:

hall-test.ru


Смотрите также




© 2012 - 2020 "Познавательный портал yznai-ka.ru!". Содержание, карта сайта.